Brand contribution to product promotion
DOI:
https://doi.org/10.59743/Keywords:
Trademark, Promotion, Cement FactoryAbstract
This study aims to examine to what extent trademark - as one of the promotion mix - contributes in cement product promotion through sales promotion, personal selling and public relations in Zliten Albourj Cement Factory. To achieve the object of study, a questionnaire was designed and distributed to a sample of decision makers in marketing management in the factory (25 individuals). For data analysis, descriptive statistics was used such as means, standard deviation, percentiles and frequencies. The result of study found that there is a positive effect of trademark perception’s responses as promotion strategy; the results also revealed that there is a positive effect of factory policy related promotion mix, which in turn lead to competitive advantages achievement and find good way to keep communicate with existing customer.
Downloads
References
سعود ناصر، تسويق الخدمات، عمان: دار النشر للنشر والتوزيع، ط1، 2012.
السيد إسماعيل، مبادئ التسويق، معمر: الدار الجامعة. 2009.
غنية المهدي، التسويق والمفاهيم، ليبيا دار الكتب الوطنية، ط1، 2000.
حسان محمد، مبادئ التسويق، معمر: جامعة الإسكندرية، 2009.
مصطفى موسى حسين، أساسيات التسويق، عمان: دار النشر والتوزيع ط1، 2010.
عادل على مقدادي، إدارة التسويق، بيروت، الدار الجامعية، 2009.
محمود صادق، 2008، بحوث التسويق، الرياض، مكتبة العكة، 2008.
العلاقة بشير، إدارة التسويق، عمان، دار زهران للنشر والتوزيع، 1999.
صعلا، ناجي، الأصول العملية للتسويق، بيروت، ط2، 2007.
جودة، محفوظ، العلاقات العامة، مفاهيم وممارسات، عمان دار أساة للنشر والتوزيع، 2009.
الصحن، محمد، التسويق، الإسكندرية الدار الجامعية، 2001.
بشير عباس العلاقي، الترويج والاعلان التجاري، دار اليازوري العملية للنشر. والتوزيع، عمان- الأردن، 2002.
العبدلي، قطحان، الترويج والإعلان، دار زهران للنشر والتوزيع، عمان الأردن.
تامر البكري، الاتصالات التسويقية والترويج، دار حامد للنشر والتوزيع، عمان، ط1.
سيد سالم عرفة، إدارة المبيعات والبيع الشخص، دار الراية للنشر والتوزيع الأردن، ط، 2009.
ربحي مصطفى عليان، أساسيات التسويق المعاصر، دار الصنعاء للنشر والتوزيع، عمان، ط1.
مجاهدي فاتح، دراسة تأثير الاتجاهات نحو بلد المنشأ والعلامة التجارية – أطروحة دكتوراه في علوم التسيير، كلية العلوم الاقتصادية والتسيير، جامعة الجزائر3، 2010.
عبد الحكيم هنا، الأهمية النسبية لعناصر المزيج التسويقي في نجاح الاستراتيجية التسويقية، مجلة المال والتجارة، العدد263، مارس 1991.
-الحداد عبد الله، بناء نموذج لمحددات قيمة العلامة التجارية، أطروحة دكتوراه في العلوم الإدارية، المعهد العالي لإدارة الأعمال قسم التسويق، سوريا،2015.
الشريف هاجر، الهروس تهاني، العلامة التجارية وأثرها على القرار الشرائي للمستهلك، المؤتمر الأكاديمي الثاني للدراسات الاقتصادية والأعمال، كلية الاقتصاد والعلوم السياسية مصراتة، 2018.
Engel, J.: Blackwell, R. and miniard, p. Consumer Behavior. Chicago: Dryden press, 1985.
P Michael & S Rasberry, Marketing without Advertising, 2001BERTELSMANN SERVICES, INC, USA.
Ph Kotler, Marketing Management: Millennium Edition, Prentice Hall Inc., Pearson Education Company, New Jersey, USA 2002.
Aaker. David , Le Management du Capital Marque, édition Dalloz. Advertising, The quarterly Review of marketing communication, UK.1994.
Downloads
Published
Issue
Section
Categories
License
Copyright (c) 2020 Journal of the Academic Forum
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
