مساهمة العلامة التجارية في ترويج المنتج دراسة ميدانية على مصنع البرج للإسمنت بمدينة زليتن
DOI:
https://doi.org/10.59743/الكلمات المفتاحية:
العلامة التجارية، الترويج، مصنع الاسمنتالملخص
الهدف من الدراسة التعرف على مدى مساهمة العلامة التجارية لمصنع البرج للإسمنت بزليتن في عنصر المزيج الترويجي للمنتج من حيث: تنشيط المبيعات، البيع الشخصي، العلاقات العامة.
ولتحقيق الهدف: تم جمع البيانات اللازمة من خلال إعداد استمارة استبيان تم توزيعها على عينة من العاملين المعنيين بإدارة التسويق بالمصنع وبلغ حجم العينة (25) خمس وعشرون مفردة.
تم استخدام أسلوب التحليل الوصفي للإجابة على تساؤلات الدراسة، حيث استخدمت مقاييس المتوسطات الحسابية، والانحرافات المعيارية، والنسب المئوية، والجداول التكرارية.
وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أهمها: وجود أثر إيجابي قوي لقيمة العلامة التجارية المدركة من قبل العاملين بالمصنع، كاستراتيجية ترويجية وجود أثر إيجابي قوي لسياسة المصنع للمزيج الترويجي للمنتج، والذي بدوره يساهم في احتلال موقع تنافسي في السوق سعياً منها لإيجاد وسيلة للتواصل مع زبائنها الحاليين.
التنزيلات
المراجع
سعود ناصر، تسويق الخدمات، عمان: دار النشر للنشر والتوزيع، ط1، 2012.
السيد إسماعيل، مبادئ التسويق، معمر: الدار الجامعة. 2009.
غنية المهدي، التسويق والمفاهيم، ليبيا دار الكتب الوطنية، ط1، 2000.
حسان محمد، مبادئ التسويق، معمر: جامعة الإسكندرية، 2009.
مصطفى موسى حسين، أساسيات التسويق، عمان: دار النشر والتوزيع ط1، 2010.
عادل على مقدادي، إدارة التسويق، بيروت، الدار الجامعية، 2009.
محمود صادق، 2008، بحوث التسويق، الرياض، مكتبة العكة، 2008.
العلاقة بشير، إدارة التسويق، عمان، دار زهران للنشر والتوزيع، 1999.
صعلا، ناجي، الأصول العملية للتسويق، بيروت، ط2، 2007.
جودة، محفوظ، العلاقات العامة، مفاهيم وممارسات، عمان دار أساة للنشر والتوزيع، 2009.
الصحن، محمد، التسويق، الإسكندرية الدار الجامعية، 2001.
بشير عباس العلاقي، الترويج والاعلان التجاري، دار اليازوري العملية للنشر. والتوزيع، عمان- الأردن، 2002.
العبدلي، قطحان، الترويج والإعلان، دار زهران للنشر والتوزيع، عمان الأردن.
تامر البكري، الاتصالات التسويقية والترويج، دار حامد للنشر والتوزيع، عمان، ط1.
سيد سالم عرفة، إدارة المبيعات والبيع الشخص، دار الراية للنشر والتوزيع الأردن، ط، 2009.
ربحي مصطفى عليان، أساسيات التسويق المعاصر، دار الصنعاء للنشر والتوزيع، عمان، ط1.
مجاهدي فاتح، دراسة تأثير الاتجاهات نحو بلد المنشأ والعلامة التجارية – أطروحة دكتوراه في علوم التسيير، كلية العلوم الاقتصادية والتسيير، جامعة الجزائر3، 2010.
عبد الحكيم هنا، الأهمية النسبية لعناصر المزيج التسويقي في نجاح الاستراتيجية التسويقية، مجلة المال والتجارة، العدد263، مارس 1991.
-الحداد عبد الله، بناء نموذج لمحددات قيمة العلامة التجارية، أطروحة دكتوراه في العلوم الإدارية، المعهد العالي لإدارة الأعمال قسم التسويق، سوريا،2015.
الشريف هاجر، الهروس تهاني، العلامة التجارية وأثرها على القرار الشرائي للمستهلك، المؤتمر الأكاديمي الثاني للدراسات الاقتصادية والأعمال، كلية الاقتصاد والعلوم السياسية مصراتة، 2018.
Engel, J.: Blackwell, R. and miniard, p. Consumer Behavior. Chicago: Dryden press, 1985.
P Michael & S Rasberry, Marketing without Advertising, 2001BERTELSMANN SERVICES, INC, USA.
Ph Kotler, Marketing Management: Millennium Edition, Prentice Hall Inc., Pearson Education Company, New Jersey, USA 2002.
Aaker. David , Le Management du Capital Marque, édition Dalloz. Advertising, The quarterly Review of marketing communication, UK.1994.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الفئات
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2020 مجلة المنتدى الأكاديمي
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
